Wie bei vielen Dinge im Leben erwarten wir, dass wir für einen bestimmten Preis für Produkte oder Dienstleistungen – sei es regenmantel für damen, Technologie oder Hotels – eine entsprechend hohe Qualität oder Erfahrung erhält im Gegensatz zu einer günstigeren Alternative. Aber das ist leider nicht immer so. Oft ist es lediglich eine große Marketingkampagne, die den Unterschied zwischen dem Preis von zwei ähnlichen Produkten und Erfolg oder Misserfolg macht.
Die Sportbekleidungsbranche wird von den weltweit größten Sportartikelherstellern wie Nike, Adidas und Puma dominiert, die über eine langjährige Erfahrung verfügen und einen Teil ihrer Mittel für Forschung und Entwicklung ausgeben, um ihre Produkte und Herstellungsverfahren noch weiter zu verbessern. Wofür sie allerdings einen noch höheren Prozentsatz ausgeben, ist das Marketing – damit können sie theoretisch eines ihrer Standardprodukte nehmen, das Design etwas verändern und das dann verkaufen. Die Stärke des Markennamens alleine reicht schon aus, um die breite Öffentlichkeit davon zu überzeugen, es handle sich dabei um ein völlig neues Produkt. Der Markenname im Zusammenhang mit diesem „neuen“ Design kann von diesem Unternehmen durchaus für einen Premium-Preis berechnet werden, während das eigentliche Produkt ohne Branding deutlich günstiger ist.
Auch wenn man beim Produktpreis zum größten Teil für den Markennamen bezahlt, kann es auch sein, dass der Markenname für seine Qualitätskleidung bekannt ist. Sobald Unternehmen einen Markennamen aufgebaut haben, der für seine Qualität bekannt ist, wird es immer wichtiger, diesen zu erhalten. Ein Alptraumszenario wäre demnach zum Beispiel ein Produktrückruf aufgrund fehlerhafter Produkte. Dabei ist allerdings zu beachten, dass eine Marke und der zugehörige Preis nicht immer eine Garantie für ein besseres Qualitätsprodukt ist, insbesondere wenn man die Preisdifferenz bedenkt. Es gibt viele Hersteller, die einfacher gestaltete Produkte mit einem minimalem Branding für deutlich weniger Geld anbieten, aber dennoch die gleiche, wenn nicht sogar eine bessere Qualität und sportliche Leistung anbieten. Dazu gehört zum Beispiel der Fast-Fashion-Einzelhändler Uniqlo, der minimal gebrandete Produkte zu einem Bruchteil des Preises verkauft, den große Sportswear-Marken verlangen. Somit findet man bei Uniqlo beispielsweise eine Damen-Regenjacke für rund ein Drittel des Preises einer großen Sportbekleidungsmarke, aber die Leistung und Langlebigkeit trotz der unterschiedlichen Wetterbedingungen ist durchaus vergleichbar.
Marken, die über keine so große Reichweite wie bekanntere Sportbekleidungsmarken haben, können aufgrund des kleineren Sortiments zu ähnlichen Preisen sogar bessere Produkte produzieren, da sie sich mehr darauf konzentrieren können, die Qualität der Kernprodukte so hoch wie möglich zu halten. Dazu gehören zum Beispiel die wasserdichten Damenjacken von Marken wie Rains, die zwar eine kleinere Auswahl haben, aber sich voll und ganz auf die Qualität konzentrieren, um bemerkenswerte Produkte anzubieten.
Wenn Sie ein preisbewusster Verbraucher sind, müssen Sie daher nicht immer davon ausgehen, dass günstigere Produkte automatisch von schlechterer Qualität oder Leistung sind. Sportbekleidung muss so gefertigt sein, dass sie robuster und leistungsorientierter ist, was bezüglich des Preises jedoch nicht immer der Fall ist.